1、文案的写（xiě）作原则

n 具备完善的表（biǎo）现结构但不拘于结构的完（wán）整（zhěng）

n 充分运用各种表（biǎo）现手段但只是借助表现达到（dào）广告的最终（zhōng）目的

n 文案的用辞须注重（chóng）目标（biāo）受（shòu）众的理解感受

2、具（jù）体的（de）文案写作技巧

文（wén）案（àn）千万不要做报告一样的去写，也（yě）不要有科普的感（gǎn）觉，而应该: 

n 简洁（jié）、明了、短小精悍、易记易传； 写文案不需要长篇大（dà）论，能（néng）少则少，能短则短；真正（zhèng）做到言简（jiǎn）意赅（gāi） 

n 使用使受众（zhòng）产生更生（shēng）动、更有效联系的联想义、引申义和比喻（yù）义 

n 使用汉语的形（xíng）、音、义的组合和意（yì）象，使广告文案具（jù）有趣（qù）味性（xìng）、生动性（xìng）、可感性 

 3、写文（wén）案还应该多（duō）用以下修辞手法（fǎ），立刻（kè）让你的文案“与众（zhòng）不同（tóng）”

比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道（dào）理（lǐ）说得浅显（xiǎn）易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概（gài）念变成（chéng）熟悉的事物，将（jiāng）平淡（dàn）表现为生（shēng）动。

双关（guān）：是（shì）指在特定的语言环境中，借助语（yǔ）音或词（cí）意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重（chóng）意义的修辞方式（shì）。主要的双关运用是谐音双关、语（yǔ）义双关、对象双关。

飞白：将词语故（gù）意（yì）写错或读错，并有意地仿（fǎng）效。飞白可以（yǐ）达到趣味（wèi）性的效果，其形式（shì）有字形飞白、字音飞白、语义飞（fēi）白（bái）三种。举例：让预见，不负遇见。

对偶（ǒu）：又称对（duì）仗（zhàng），指把（bǎ）字数相等、结构相同或相近（jìn）的两（liǎng）个词（cí）句成对比（bǐ）地排列在一起，以表达相同、相关或（huò）相反（fǎn）的含（hán）义的修辞方式。

排比：用三个或三个以上（shàng）的结构相同或相似（sì）、字数大体相等（děng）的（de）一组词（cí）语（yǔ）、句子（zǐ）或段落，来表达相似、相（xiàng）关意思的修（xiū）辞方（fāng）式。举例：冷遇见（jiàn）暖，有了雨；春遇（yù）见冬，有了岁（suì）月；人遇见人，有（yǒu）了生命；

借（jiè）代：是指借用与事物（wù）具有密切关系的名称去代替该事物的修（xiū）辞（cí）方式。举例：象鹦一样奇异;象（xiàng）山羊一样强健（jiàn）

比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。

对比：又称对（duì）照，是指把不同的事（shì）物、或事物（wù）不同的方面放在一起作比（bǐ）照，以（yǐ）使需（xū）要说明的对象和含义更加突（tū）出。举例：它不是一辆家用（yòng）车，它就（jiù）是（shì）家 / 法国的香水，法国的雷诺

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15988837180( 微信（xìn）同（tóng）号） 刘总监