脚本作为我们（men）拍视频的基础，脚本创作就是要事先统筹安排大家每个（gè）环节要做什么，应该做什么，如何去做，其目（mù）的在于（yú）效（xiào）率与效果。

今天，我们将从脚本前期准备（bèi）和脚本设计方法两个（gè）方（fāng）面来（lái）说一说产品（pǐn）短视频前期脚本（běn）怎么策划诞生的。

首先，脚本前（qián）期准备方向。

(1) 问询客户的诉（sù）求，有没（méi）有想要的特定风（fēng）格，大框架的方向；

(2) 查阅（yuè）一些相（xiàng）关产（chǎn）品资料，了解（jiě）产品的（de）市场优（yōu）势，品牌的高度等等；

(3) 寻找一些灵感，观看一（yī）些优秀作品；

(4) 确定好选题，可（kě）以从产品本身找选题，或者从消费者的（de）角（jiǎo）度来选择等等；

(5) 根据前期的准备，整（zhěng）理自己的（de）创作（zuò）思路，关键（jiàn）点罗列（liè）出来；

(6) 确定（dìng）适合的（de）风格和节奏，构思故事内容，撰写创意（yì）策划。

其次，脚本设计方向。

(1) 策（cè）划定稿后（hòu），初步构（gòu）建视频脚（jiǎo）本，这里面包含了场（chǎng）景、镜号、景别（bié）、摄法（fǎ）技巧、画面内（nèi）容、台词（cí）、时间（jiān）、音效、地点、参（cān）考画面、服化道准备等等一系（xì）列内容；

(2) 构建完成后，根据对视频内容的理解，找（zhǎo）到合适的拍摄地点，实（shí）地（dì）勘（kān）景，了解并罗列相关租用场地及需要（yào）演（yǎn）员和服化道的费用（yòng）、包（bāo）括一些条件和要求等等；

(3) 做完地（dì）点规划后（hòu），再（zài）在初步构建的（de）脚本上，做一个详细（xì）的镜头表，结合实地场地情况，替（tì）换掉无用的（de）东西，确定（dìng）拍摄计划（huá），后期为了更（gèng）清楚明了，也可以做一个按地点或按人物（wù）分布的拍摄素材（cái）集锦。

最后（hòu），一条（tiáo）产品短视（shì）频前期脚（jiǎo）本策划也就由此诞（dàn）生了！

其实（shí），对（duì）于产（chǎn）品（pǐn）短视频视频来说，脚本最主要（yào）的作用有2个：

1. 提高（gāo）视频（pín）拍（pāi）摄效率

脚本，其实就是短视频的（de）拍摄提纲（gāng）、框架，有了这个提纲和框架，就相当于（yú）是给后续的（de）拍摄（shè）、剪辑（jí）、道具准备等做了一个流程指导。就（jiù）像我们写文章（zhāng）一样，读书的时（shí）候，老师都会（huì）建议我们写文章之前（qián）先（xiān）列一个提纲，然后（hòu）根据提纲（gāng）去（qù）拓展创（chuàng）作。这样（yàng）写起来（lái）思（sī）路更清晰，效率也更快（kuài）。

2. 提高视频拍摄质量

虽（suī）然我们的（de）产品短视（shì）频大多可能比较短（duǎn），但是一个（gè）优秀产品短视（shì）频里面出现（xiàn）的细节，每（měi）一个镜头，包括景（jǐng）别、场景布置，演员（yuán）服（fú）化（huà）道准备，台（tái）词设计，表情等等（děng），还有一些音（yīn）乐的配合（hé），最后（hòu）剪辑（jí）效（xiào）果的呈现等等，这些（xiē）都是精雕（diāo）细琢精心设（shè）计之后（hòu）才呈现出来的。

脚本要（yào）运用好不单单是表面的这（zhè）些（xiē）东（dōng）西，它是一个复杂而且（qiě）需要反复去思（sī）考润（rùn）色的东西，是一个（gè）需要去深度了解和（hé）实践的过程。

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